SENTIMEN PENGGUNA X TERHADAP KEYWORD "PRABOWO GEMOY" SEBAGAI PERSONAL BRANDING PRABOWO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sentimen pengguna platform X terhadap penggunaan kata kunci "Prabowo Gemoy" sebagai strategi personal branding Prabowo Subianto dalam konteks Pemilihan Presiden 2024. Dengan memanfaatkan pendekatan mix method yang menggabungkan metode kualitatif dan kuantitatif, penelitian ini mengeksplorasi persepsi publik terhadap upaya Prabowo dalam membangun citra yang lebih dekat dengan pemilih muda melalui branding "Prabowo Gemoy". Data dikumpulkan dari platform X menggunakan kata kunci "Prabowo Gemoy" pada periode 01/12/2023 hingga 13/02/2024, menghasilkan 517 data yang dianalisis secara kuantitatif untuk mengukur statistik sentimen dan jaringan komunikasi, serta secara kualitatif melalui analisis teks untuk memahami konteks di balik sentimen tersebut. Hasil analisis sentimen menunjukkan dominasi sentimen positif (65,38%), diikuti sentimen netral (22,05%), dan sentimen negatif (12,57%), mengindikasikan bahwa strategi branding "Prabowo Gemoy" telah berhasil mendapat respons yang baik dari sebagian besar pengguna X. Selanjutnya, analisis influencer mengungkapkan pengguna-pengguna kunci yang memiliki pengaruh signifikan dalam penyebaran konten terkait, sementara visualisasi word cloud mengidentifikasi kata-kata kunci dominan dalam diskusi. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi tim kampanye Prabowo Subianto untuk menyempurnakan strategi branding dan penyebaran konten di media sosial dalam upaya menjangkau pemilih muda.