Indonesia Dampak Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Custom Cake Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.32534/jv.v18i3.5043Abstract
In today's digital era, online marketing has become one of the most effective strategies in reaching potential markets through promotional media, including the custom cake business. Developing this business through the marketplace is one of the important strategies in increasing sales and expanding potential market share. The purpose of this research is to study how promotion and digital marketing influence consumer decisions to buy homemade cakes in Bandung City. This quantitative research uses a survey approach conducted by asking questions through an electronic questionnaire (GForm) to respondents to obtain numerical data which is then analyzed statistically. This research was conducted in the Bandung City area using the Cluster Random Sampling Technique. A total of 100 respondents filled in the data and the data was collected through an online questionnaire and analyzed using SPSS version 26, through testing Validity, Reliability, Normality and Multiple Linear Regression Tests. The results show that the use of digital marketing and promotion influences customer decisions in Bandung City to buy Custom Cake. This research can be used by Custom Cake Companies to increase interest in buying custom cakes by conducting promotions and also through digital marketing.
Keywords:
Digital Marketing, Promotion, Purchase DecisionReferences
Agatha, M., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(2).
Ahdiat, A. (2023, May 5). Awal 2023, Ada 7,9 Juta Pengangguran di Indonesia.
Al Aidhi, A., Ade, M., Harahap, K., Rukmana, A. Y., Palembang, S. P., & Bakri, A. A. (2023). Peningkatan Daya Saing Ekonomi melalui peranan Inovasi. In Jurnal Multidisiplin West Science (Vol. 2, Issue 02). https://doi.org/https://doi.org/10.58812/jmws.v2i02.229
Andarningtyas, N. (2021, November 21). Menkominfo: produk UMKM punya potensi luar biasa. https://www.antaranews.com/berita/1852120/menkominfo-produk-umkm-punya-potensi-luar-biasa
Bangun, C. S., & Purnama, S. (2022). Optimalisasi Pemanfaatan Digital Marketing untuk UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 89–98. https://doi.org/10.34306/adimas.v3i2.826
Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence; Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing; Fifth Edition. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781315640341
Danamon, A. (2022). 8 Cara Mengembangkan Usaha Agar dapat Keuntungan Optimal! https://www.danamon.co.id/id/Tentang-Danamon/BeritaDanamon/Article/2022/08/16/08/29/cara-mengembangkan-usaha
Derina Yusda, D. (2020). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA NMAX PADA PT YAMAHA BAHANA LAMPUNG. Universitas Bina Insan Lubuklinggau 203 Jurnal Media Ekonomi (JURMEK), 25(3).
Eddy Sarwono, A., Asih Handayani MSi, A., (2021). Metode Kuantitatif Penulis. Penerbit : UNISRI Press
Firman, H. (2021, February 23). Bisnis E-Commerce Semakin Gurih. https://www.indonesia.go.id/kategori/indonesia-dalam-angka/2534/bisnis-e-commerce-semakin-gurih
Hertanto, & Eko. (2023). Cara Menentukan Ukuran Sampel / Responden Dalam Penelitian Kuantitatif. 4–5. Retrieved October 27, 2023, from https://www.academia.edu/29793046/CARA_MENENTUKAN_UKURAN_SAMPEL_DALAM_PENELITIAN_KUANTITATIF
Iswahyuniarto, D. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Pelanggan Pada Jasa Online Travel Agent.
Januaji, D. (2023, April 14). Jenis Jenis UMKM yang Populer di Indonesia. Ottopay. https://ottopay.id/blog/artikel/jenis-umkm-yang-paling-banyak-dijalankan-di-indonesia/
Juniman, P. T. (2017, January 18). Gaya Hidup Masyarakat Menjadikan Bisnis Kuliner Menjanjikan. CNN Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20170118121405-262-187137/gaya-hidup-masyarakat-menjadikan-bisnis-kuliner-menjanjikan
Kotler, P. , & K. Lane. , K. (2018). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Listania, & Zulfahmi, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Terhadap keputusan Pembelian di Toko BEAU Jatibening Bekasi. Manajemen Bisnis, 2(1), 1–12. https://ejurnal.stietribhakti.ac.id/index.php/JMB/article/view/272
Mardiastuti, A. (2022). Digital Marketing Funnel: Pengertian, Tahapan, dan Strateginya . 1–1. https://finance.detik.com/solusiukm/d-6313619/digital-marketing-funnel-pengertian-tahapan-dan-strateginya
Maulidasari, D. (2021). Dampak Promosi Produk Pada Pemasaran Online. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5, 2–2. http://jurnal.utu.ac.id/jbkan/article/viewFile/3464/2060
Meiryani, Dr. , S. E. , Ak. , M. M. , M. Ak. , CA. (2021a, August 6). Memahami Uji Normalitas Dalam Model Regresi. Binus University. https://accounting.binus.ac.id/2021/08/06/memahami-uji-normalitas-dalam-model-regresi/
Meiryani, Dr. , S. E. , Ak. , M. M. , M. Ak. , CA. (2021b, August 12). Memahami Analisis Regresi Linear Berganda. Binus University. https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-analisis-regresi-linear-berganda/
Miftachul. (2016). BUKU-UJI-VALIDITAS-DAN-RELIABILITAS.
Miftahul Janna, N. (2018). Konsep Uji Validitas dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS. https://doi.org/https://doi.org/10.31219/osf.io/v9j52
Mileva, L. & D. A. F. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 58, 190–199.
Muhammmad, A., & Saputra, D. (2021). Peningkatan Penggunaan Teknologi Informasi dalam Edukasi Pemasaran Digital Pelaku Usaha Rumahan. Jurnal Abdimas ADPI Sains Dan Teknologi, 2(3), 19–23. https://doi.org/10.47841/saintek.v2i3.11
Muksin, A., Dwi Mulya, F., & Hadari, I. R. (2023). PENGETAHUAN DAN KETRAMPILAN WIRAUSAHA SEBAGAI KUNCI SUKSES BISNIS KULINER. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i3
Muryati, M., Rosmawati, S., & Lubis, W. I. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Geprek Bakar Tuku Sambal di Jambi. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(2), 2423. https://doi.org/10.33087/jiubj.v23i2.4269
Mustika, A., Mindari, E., Rustandi, B., Rachmawati, M., Mahriani, E., Setyaningrum Nugraheni, K., Walmi Sholihat, K., Yanto The, H., Septiana Wulansari, A., Ambarwati, R., Wicaksono, G., & Suyatno, A. (2020). Pengantar Bisnis. https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/325381-pengantar-bisnis-7cb4308b.pdf
Prambudi, R., Rakhmat, C., Arisman, A., Studi Manajemen, P., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2022). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MASA PANDEMI COVID-19 (Survei Pada Konsumen Baju Koko Purnama Kawalu Kota Tasikmalaya). Journal, 1, 465–470.
Prasetyo, A., & Teknologi Informasi dan Komputer Politeknik Negeri Lhokseumawe, J. (2021). Prediksi Produksi Kelapa Sawit Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda. Multimedia & Jaringan, 6(2).
Puji Astuti, I., Anggresta, V., Studi Pendidikan Ekonomi, P., & llmu Pengetahuan dan Pendidikan Sosial, F. (2022). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE FOOD DI JAKARTA SELATAN. 3(2), 2022.
Raditya, A. P. (2018). PENERAPAN METODE MULTIVARIATE ADAPTIVE REGRESSION SPLINE (MARS).
Redaksi SI. (2023.). Pelaku UMKM Naik Kelas Hingga Menjadi Perusahaan Publik dan Listing di Bursa Saham. Retrieved December 1, 2023, from https://www.danamon.co.id/id/Tentang-Danamon/BeritaDanamon/Article/2022/08/16/08/29/cara-mengembangkan-usaha
Rizaty, M. A. (2022, December 27). 20,76 Juta UMKM di Indonesia Masuk Ekosistem Digital pada 2022.
Sauqi, Abdullah (2020) Strategi Relasi Sosial Terhadap Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Muslim (Studi Kasus di Lembaga Permodalan Nasional Madani (PNM) Mekaar Cabang Taman Kabupaten Pemalang. Tesis : Uingusdur
Sitio, A., & Simamora, S. C. (2019). Strategi Emasaran Umkm. Penerbit Mutiara Banten.
Sopiyan, P. (2022). Pen.garuh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. 13(2).
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, P., Marjukah, A., Prasetyo, J., & Setyabudi, A. (2021). The 2 nd Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB 2021) Universitas Widyagama Malang Peran Kolaborasi Bisnis Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di Masa Pandemic Covid-19. 2–9. http://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/WNCEB
Suroso, & Edy. (2018). Membangun Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk, Inovasi Proses, Inovasi Marketing dan Inovasi Organisasi Untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan. Ekonomi Manajemen, 4(1). https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem/article/view/689
Susanto, B., Hadianto, A., Chariri, F. N., Rochman, M., Syaukani, M. M., & Daniswara, A. A. (2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM. Community Empowerment, 6(1), 42–47. https://doi.org/10.31603/ce.4244
Syari Harahap, H., Komala Dewi, N., Prawesti Ningrum, E., Ilmu Komunikasi, F., Bhayangkara Jakarta Raya, U., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. In Journal of Community Services in Humanities and Social Sciences (Vol. 3, Issue 2). http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JLS/article/view/13248
University, S. (2022, October 7). Validitas dan Reliabilitas: Arti, Perbedaan, dan Contoh. Sampoerna University. https://www.sampoernauniversity.ac.id/id/validitas-dan-reliabilitas-arti-perbedaan-dan-contoh/
Utami, A., 1?, S., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. Online) KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(1), 170. https://doi.org/10.29264/jkin.v19i1.10207
Widyanti, D. V., & Azizah, A. (2016). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal STIE PGRI Dewantara Jombang, 10(No 02), 145–159.
Yucha, N., & Harianto, A. O. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Di E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Umaha. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.51804/iej.v4i1.1663
Yuliana. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 2986–6340. https://doi.org/10.5281/zenodo.7964380
