Influencer Culture dan Pembentukan Masyarakat Konsumsi di Instagram @rachelvennya
DOI:
https://doi.org/10.32534/jsfk.v17i2.4398Abstract
Instagram menjadi media sosial yang populer dan digunakan oleh berbagai kalangan masyarakat.
Namun penggunaan Instagram tidak hanya sebagai tempat untuk mengunggah foto dan video,
melainkan menjadi lahan bagi para influencer untuk berlomba-lomba mempromosikan gaya hidup dan
produk bisnis mereka. Hal ini yang dapat mendorong terbentuknya pola masyarakat konsumsi. Dalam
penelitian ini, peneliti menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwasanya konten yang diunggah pada Instagram @rachelvennya mampu memberikan
stimulasi atau dorongan kepada pengikutnya, fenomena ini dapat terlihat dari komentar pada unggahan
pada akun @rachelvennya yang mengungkapkan keinginan untuk memiliki gaya hidup yang sama
dengan apa yang ditampilkan olehnya. Sikap ini menyebabkan munculnya cara pandang yang tidak
realistis audiens terhadap gaya hidup Rachel Vennya. Jadi, dapat ditarik kesimpulan bahwa influencer
dalam sudut pandang masyarakat konsumsi adalah seseorang yang menjadi panutan dalam menentukan
pilihan, sehingga setiap pesan yang disampaikan dapat dipercaya. Adapun tujuan penelitian ini adalah
untuk melihat influencer culture dalam membentuk masyarakat konsumsi di Instagram @rachelvennya.
Keywords:
Masyarakat konsumsi, rachel vennya, instagram, kritis, influencer cultureReferences
Analisis Isi ( Content Analysis ).
Research Gate, 5(9), 1–20.
Alhakim, S., Soegiarto, L. M., Suparlan, K.
D. A., & Sri Untari, H. (2014).
Pendidikan Kewarganegaraan Dalam
Konteks Indonesia.
Alhamid, T., & Anufia, B. (2019).
Instrumen Pengumpulan Data. 1–20.
Amini, Q., Rizkyah, K., Nuralviah, S., &
Urfany, N. (2020). Pengaruh
Globalisasi Terhadap Siswa Sekolah
Dasar. Jurnal Pendidikan Dan
Dakwah, 2(3), 375–385.
Https://Ejournal.Stitpn.Ac.Id/Index.P
hp/Pandawa
Asri, R. (2020). Membaca Film Sebagai
Sebuah Teks: Analisis Isi Film “Nanti
Kita Cerita Tentang Hari Ini
(Nkcthi).” Jurnal Al Azhar Indonesia
Seri Ilmu Sosial, 1(2), 74.
Https://Doi.Org/10.36722/Jaiss.V1i2.
462
Davidovici, Nora, M., & Roussel, P.
(2020). Brand?Celebrity Congruence:
A Literature Review. Journal Of
Consumer Behaviour. Journal Of
Consumer Behaviour.
Dewi, L. G. K., Herawati, N. T., &
Adiputra, I. M. P. (2021). Penggunaan
E-Money Terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa Yang
Dimediasi Kontrol Diri. Ekuitas
(Jurnal Ekonomi Dan Keuangan),
5(1), 1–19.
Https://Doi.Org/10.24034/J25485024.
Y2021.V5.I1.4669
Dr. Umar Sidiq, M.Ag Dr. Moh. Miftachul
Choiri, M. (2019). Metode Penelitian
Kualitatif Di Bidang Pendidikan. In
Journal Of Chemical Information And
Modeling (Vol. 53, Issue 9).
Http://Repository.Iainponorogo.Ac.Id
/484/1/Metode Penelitian Kualitatif Di
Bidang Pendidikan.Pdf
Halik Abdul. (2018). Paradigma Kritik
Penelitian Komunikasi (Pendekatan
Kritis-Emansipatoris Dan Metode
Etnografi Kritis). Jurnal Tabligh,
19(2), 162–178.
Jin, S. A., Phua, J., & Lee, K. M. (2020).
“Like” It Or Not: The Role Of
Parasocial Interaction In Perceptions
Of Social Media Influencer
Endorsements. Journal Of
Advertising.
Luas, G. N., Irawan, S., & Windrawanto, Y.
(2023). Pengaruh Konsep Diri
Terhadap Perilaku Konsumtif
Mahasiswa. Scholaria: Jurnal
Pendidikan Dan Kebudayaan, 13(1),
1–7.
Https://Doi.Org/10.24246/J.Js.2023.V
13.I1.P1-7
Puspita, R., & Suciati, T. N. (2020). Mobile
Phone Dan Media Sosial: Penggunaan
Dan Tantangannya Pada Jurnalisme
Online Indonesia. Ekspresi Dan
Persepsi?: Jurnal Ilmu Komunikasi,
3(2), 132.
Https://Doi.Org/10.33822/Jep.V3i2.1
781
Qadaruddin, M. (2013). Teori Komunikasi
Media Massa. Teori Komunikasi
Media Massa, 1996, 1.
Http://Repository.Iainpare.Ac.Id/1170
/1/Teori Komunikasi Media Massa
Ramadhani, R. H. (2019). Pengaruh
Literasi Keuangan, Electronic Money,
Gaya Hidup, Dan Kontrol Diri
Terhadap Perilaku Konsumtif
Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa
Strata-1 Manajemen Universitas
Sumatera Utara).
Romadhan, M. I. (2018). Personal Branding
Jokowi Dalam Mempertahankan.
Metacommunication; Journal Of
Communication Studies, 3(2), 76–93.
