ANALISIS SWOT INDUSTRI OLAHRAGA JASA FOTOGRAFER DI STADION CITARUM KOTA SEMARANG

Abstract

Jasa fotografer di Stadion Citarum Kota Semarang semakin berkembang, hal ini
tentunya memberikan nilai lebih dalam sektor jasa yang berhubungan dengan industri
olahraga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui profil industri olahraga jasa
fotografer di Stadion Citarum Kota Semarang, untuk mengetahui penerapan analisis SWOT
pada industri olahraga jasa fotografer di Stadion Citarum Kota Semarang, Untuk
menentukan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT pada industri olahraga jasa
fotografer di Stadion Citarum Kota Semarang.
Pendekatan penelitian menggunakan mixed methods. Lokasi penelitian ini dilakukan di
Stadion Citarum sebagai tempat pelaksanaan penelitian. Penelitian ini difokuskan pada
analisis SWOT industri olahraga jasa fotografer di stadion Citarum Kota Semarang. Sumber
data dalam penelitian ini yaitu anggota Fotografer EPCE, dan pengguna jasa Fotografer
EPCE dalam bidang olahraga sepak bola. Instrumen penelitian yang dipakai dalam
penelitian ini adalah observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis
data menggunakan pengumpulan data, uji instrumen penelitian, uji analisis data, analisis
data kualitatif kuantitatif, penyajian data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil analisis SWOT yang berlandaskan matriks
internal dan eksternal mendapatkan nilai skor total IFE sebesar 2,71 dan nilai skor total
2,62. Pada diagram analisis SWOT faktor IFE mendapatkan skor 0,39 dan faktor EFE
mendapatkan skor 0,16. Menurut matriks IFE dan matriks EFE penerapan strategi pada
industri jasa fotografer olahraga di Stadion Citarum Kota Semarang menggunakan strategi
SO strength-oppurtunities (kekuatan dan peluang) memiliki pengaruh yang mendominasi
dengan nilai sebesar 2,84, serta pada diagram analisis SWOT menunjukkan bahwa industri
jasa fotografer olahraga di Stadion Citarum Kota Semarang masuk pada kuadran 1 yang
menggunakan strategi agresif.
Disimpulkan bahwa industri fotografer olahraga di Stadion Citarum Kota Semarang
mempunyai kekuatan dan peluang sangat tinggi dibandingkan kelemahan dan ancaman
yang dapat terjadi.